Создание сайта компании (корпоративного сайта)

Корпоративный сайт — это многостраничный сайт компании, который презентует бизнес целиком: услуги или продукцию, команду, кейсы, репутацию и контакты. В отличие от лендинга под одно предложение или интернет-магазина под продажи, корпоративный сайт решает более широкую задачу — стать цифровым представительством компании и источником доверия для потенциальных клиентов и партнёров. Разбираем, какие особенности отличают корпоративный сайт, из каких этапов состоит его разработка и на какие вопросы стоит ответить перед стартом проекта.

Для чего компании нужен корпоративный сайт

Корпоративный сайт решает сразу несколько задач, которые сложно закрыть другими каналами: он работает как справочная точка для клиентов и партнёров («что делает эта компания и можно ли ей доверять»), как инструмент отдела продаж («вот кейсы и цифры, которые подтверждают экспертизу») и как источник органического трафика из поиска — если на сайте есть блог и продуманная структура услуг. Без сайта компания либо остаётся невидимой для части аудитории, которая ищет информацию в интернете перед обращением, либо теряет доверие клиентов, которые не находят подтверждения репутации бизнеса онлайн.

Особенности корпоративного сайта

Корпоративный сайт устроен сложнее, чем может показаться на первый взгляд — он должен одновременно работать на имидж компании и приносить измеримые заявки.

Виды корпоративных сайтов

• Сайт услуг — компания, продающая экспертизу: консалтинг, юридические, строительные, IT-услуги, где решающую роль играют кейсы и опыт команды
• Сайт производителя или поставщика — с каталогом продукции без прямой онлайн-оплаты, где заявка обрабатывается менеджером
• Сайт холдинга или группы компаний — со структурой из нескольких направлений бизнеса и брендов под одной компанией
• Отраслевой корпоративный сайт — с акцентом на соответствие стандартам, сертификаты и регуляторные требования, характерные для конкретной отрасли

Вид корпоративного сайта определяет приоритеты в структуре: сайту услуг важнее раздел с кейсами и командой, сайту производителя — каталог продукции с техническими характеристиками, а холдингу — понятная навигация между направлениями бизнеса.

Чем корпоративный сайт отличается от лендинга и интернет-магазина

Подробнее о создании интернет-магазина — в статье «Создание интернет-магазина».

Этапы создания корпоративного сайта

Особенности контента для корпоративного сайта

Для корпоративного сайта контент значит не меньше, чем дизайн — именно тексты и разделы формируют доверие у посетителя, который впервые узнаёт о компании.

• Раздел «О компании» должен отвечать не на вопрос «кто мы», а на вопрос «почему нам можно доверять» — цифры, опыт, подход к работе
• Кейсы и портфолио убеждают лучше, чем общие описания услуг — конкретный результат для конкретного клиента говорит больше
• Страницы услуг стоит писать под реальные запросы аудитории, а не только перечислять возможности компании
• Контакты и форма заявки должны быть доступны с любой страницы, а не спрятаны в одном разделе
• Фотографии команды и офиса работают на доверие сильнее, чем стоковые изображения — особенно для локального бизнеса

Готовая CMS или индивидуальная разработка

Для большинства корпоративных сайтов готовой CMS с гибкими возможностями редактирования вполне достаточно — индивидуальная разработка оправдана, если у компании есть нестандартные сценарии, которые не покрываются готовыми решениями. Подробнее об этом — в статье «Создание самописного сайта».

Практические рекомендации

• Составляйте карту сайта до начала дизайна — переделывать структуру после вёрстки заметно дороже
• Готовьте реальные кейсы и цифры заранее — это самая долгая по времени часть наполнения сайта
• Закладывайте интеграцию с CRM сразу, чтобы заявки не терялись с первого дня работы сайта
• Проверяйте, что раздел «Контакты» и форма заявки доступны в один клик с любой страницы
• Планируйте блог заранее, если рассчитываете на органический трафик — раздел «на будущее» редко наполняется вовремя
• Согласовывайте тексты об услугах с теми, кто их оказывает — маркетинговые формулировки без участия экспертов часто звучат общо и не убеждают клиентов

Частые вопросы

Итог

Корпоративный сайт — это не просто визитка компании в интернете, а полноценный инструмент продаж и доверия, который работает на репутацию бренда и приводит заявки одновременно. Качество контента здесь так же важно, как качество дизайна и разработки — сайт с продуманной структурой, но без реальных кейсов и экспертных текстов, не выполнит свою задачу. Подробнее о наших проектах — на странице услуги «Разработка сайтов». Компании, которая относится к своему сайту как к живому инструменту продаж, а не разовому проекту «для галочки», обычно получает от него заметно больше заявок и доверия клиентов, чем та, что запускает сайт и забывает про него на годы.